前言導讀：SEO與SEM差異在哪?
在網路行銷的世界裡，SEO（Search Engine Optimization，搜尋引擎優化）和SEM（Search Engine Marketing，搜尋引擎行銷）是兩個常見的名詞縮寫。許多人常常會混淆這兩個概念，不知道該如何選擇最適合自己的行銷策略。
SEO是什麼？
SEO是指透過各種優化網站標題及網頁標題、描述等策略來提高網站排名，讓網站出現在搜尋引擎結果頁面（SERP）的前端，以獲得更多自然的搜尋流量。SEO的目標是讓網站更自然地吸引訪客，而不是透過付費廣告。
SEM又是什麼？
SEM是指透過付費廣告來提高網站知名度和流量。SEM的常見方式包括：
Google Ads：Google Ads是Google提供的付費廣告平台，可讓你在Google搜尋結果頁面和其他Google旗下網站上(例如Youtube或Gmail中)投放廣告。
Bing Ads：Bing Ads是Bing提供的付費廣告平台，可讓你在Bing搜尋結果頁面和其他Bing旗下網站上投放廣告。
社群媒體廣告：社群媒體廣告是指在社群媒體平台上投放的付費廣告，例如Facebook廣告、LINE LAP或是Instagram廣告等。
SEO與SEM的差異 ?
SEO和SEM的主要區別在於是否需要付費。SEO是透過自然流量的方式讓使用者根據需求在Google搜尋引擎上搜尋關鍵字(典點擊+曝光)來提高網站排名，而SEM(就是俗稱的廣告投放)則需要透過付費投放網路廣告(例如Google搜尋廣告等)來達到效果。
此外，SEO和SEM的目標也有所不同。SEO的目標是獲得更多自然搜尋流量，而SEM的目標則是提高網站知名度和流量。
SEO的優缺點
優點：
成本較低：SEO不需要付費(因該說需要時間經營，且前期也需要懂SEO優化的專業人士經營，後期即使沒有投入經營都會有一定的成效在)，因此成本較低。
效果持久：SEO的成果可以持續很長時間，只要網站內容持續優化，排名就會保持穩定。
可信度高：排名靠前的網站通常被視為可信度較高的網站，因此更容易獲得訪客的信任也更快得到點擊與曝光。
缺點：
見效慢：SEO的效果需要較長的時間才能顯現出來。
競爭激烈：在競爭激烈的關鍵字領域，要透過SEO獲得高排名可能很困難。
需要專業知識：SEO需要一定的專業知識和技術，才能有效地進行內容建構與標題等優化。
SEM的優缺點
優點：
見效較快：SEM的效果可以很快地顯現出來，只要投放廣告，網站就會出現在搜尋結果頁面(通常在每頁面的上方跟下方)。
可控性強：SEM的廣告投放可以根據預算和目標進行調整，因此具有很強的可控性。
精準性高：SEM可以針對特定受眾進行投放，因此可以提高廣告的效果。
缺點：
成本很高：SEM需要付費(也是需要廣告公司或聘請專業懂廣告投放的人員代操)，因此成本較高。
效果不持久：一旦停止投放廣告，關鍵字的網頁跟網站的排名就會下降，幾乎消失在搜尋頁上面(若沒被Google索引的話)。
可信度較低：付費廣告通常被視為商業行為，若打到非受眾的使用者上，可能會覺得煩，因此可信度較低。
我該先做SEO還是SEM？
SEO和SEM各有優缺點，因此沒有哪一種策略一定比另一種好。選擇哪一種策略取決於你的網站優化情況和首要目標。
如果你是初學者，建議你先從SEO開始。SEO可以幫助你建立網站排名內容文章等扎實基礎，透過觀察搜尋的自然流量，先找出符合且適合自己的廣告關鍵字為未來的SEM(投放搜尋廣告關鍵字)工作奠定基礎。
若你需要快速獲得效果，可以考慮投放SEM廣告。但請記住，SEM的成本較高，因此你需要依照公司或個人財務的廣告支出做好預算規劃。
結語：SEO跟SEO是可以結合交互使用的
SEO和SEM也並不是不能一起存在運用，兩者也可以交互結合使用。例如，你可以先透過SEO來提高網站的排名，然後再投放SEM廣告來進一步提高網站的流量。
結合使用SEO和SEM可以幫助你獲得更大的成功。透過專家或專業人士的建議來交互使用更可以讓整體的網站SEO，幫助你建立網站的基礎，藉此提高網站的排名，